버거킹이 '스파이더'를 위해 레스토랑 안팎을 변화시킨 방법

우리는 프로모션이 모든 것을 포괄하는 설치인 것을 좋아합니다. 최근 TV 프로그램과 영화는 플레이스매트나 레스토랑 컵을 장식하는 것 이상의 역할을 하고 있습니다. 대신 바닥에서 천장까지 모든 것을 포괄하는 브랜딩 경험을 달성하기 위해 가능한 모든 평평한(평탄하지 않은) 표면에 브랜딩을 적용합니다.

가장 최근에는 버거킹이 새로운 스파이더맨 영화 '스파이더버스를 가로질러(Across the Spiderverse)'와 교차 프로모션을 진행하고 있습니다.

뉴욕, 프랑스, ​​아랍에미리트, 브라질 등의 버거킹 매장에서는 간판과 기타 프로모션 제품을 사용하여 버거킹을 방문하는 전체 여행을 스파이더맨 광고로 만들고 고객이 차를 세우는 순간부터 시작됩니다. 레스토랑의 외관도 장식되어 있습니다.

전 세계에서 위치를 찾을 수 있습니다 🌐

퀸즈, 뉴욕 🗽🇺🇸France 🇫🇷United Arab Emirates 🇦🇪Brazil 🇧🇷 외 pic.twitter.com/668vMrHC6Z

— 모던 노토리티(@ModernNotoriety) 2023년 5월 8일

이 모든 것은 영웅의 의상을 연상시키는 검은 참깨가 들어간 빨간 빵을 입은 와퍼라는 특별 메뉴 항목과 연결됩니다. 물론, 스턴트입니다. 하지만 추가 슈퍼히어로 프로모션을 좋아하지 않는 사람이 있을까요?

스파이더맨 와퍼가 스파이더버스 전체를 기념하기 위해 버거킹에 등장합니다 https://t.co/4so49Tuv5c pic.twitter.com/xM9MNB8OwQ

— GameSpot(@GameSpot) 2023년 5월 14일

Wendy's 및 Nando's와 같은 다른 패스트푸드 레스토랑에서는 각각 "Rick and Morty" 및 "Ted Lasso"와 같은 쇼를 통해 몰입형 팝업을 만들었습니다.

#ClioEntertainment 2022 금메달 수상자 - @RickandMorty: 선생님, 이 Wendy's는 모티입니다 by @adultswim https://t.co/mHkbO4xM77 pic.twitter.com/FDyXLiWg4x

— 클리오 어워드(@ClioAwards) 2023년 1월 6일

주요 영화 프랜차이즈와 협력하는 가장 큰 패스트푸드 레스토랑 중 하나일 필요는 없습니다. 고객이 무언가를 축하할 때마다 더 많은 노력을 기울이는 것을 두려워하지 말고 로고가 존재할 수 있는 가능한 모든 공간에 대해 생각해 보십시오.

Brendan Menapace는 프로모션 마케팅의 수석 디지털 편집자입니다. 이야기를 쓰고 편집하는 것은 그에게 자연스러운 일이지만 자신의 약력을 쓰는 것은 그렇지 않습니다.