레이레이(Lay Lay)와 현대 어린이 스타의 탄생

할리우드는 소셜 미디어의 폭발적인 인기를 중심으로 쇼를 구축함으로써 TikTok 시대의 바이럴리티와 경쟁하는 대신 이를 활용하는 어린이 TV용 새로운 플레이북을 시도합니다.

세자 랭킨(Seija Rankin)

수석 편집자

Alaya High의 삶을 변화시킨 비디오는 제작 기준으로 볼 때 다소 초보적입니다.

약간 다른 각도로 손에 들고 휴대폰으로 촬영한 이 사진에는 조그마한 11세 소녀가 아버지 차의 조수석에 앉아 있는 모습이 담겨 있습니다. 사실 그것은 모든 부모들이 순간적으로 찍은 일종의 비디오처럼 보입니다. 배우자나 조부모님을 대상으로 한 영상은 그룹 채팅보다 더 공개적이지 않은 공간을 위한 것이며, 이모티콘 반응을 위해 예정되거나, 수신자가 관대하거나 약간 지루하다고 느끼는 경우 후속 질문을 위한 것입니다. 그런데 내용이 참 파격적이다.

레이레이(Lay Lay)는 자신을 자칭으로 두 배나 되는 나이의 재능과 끈기로 랩을 하고 있다. 그녀는 3분 길이의 자유형을 시작하기 전에 차의 바이저 미러를 통해 자신의 모습을 확인하고 있습니다("잠깐만, 아빠, 내 가장자리가 플리크되고 내 립글로스가 흘러내리는지 확인하세요"). 그녀를 세상에 소개했습니다. "어린 소년들은 날 갖고 놀지 않아요/리복은 안돼요 J만 주세요... 트위티 버드, 벅스 버니는 절대 바보가 될 수 없어요/타키스는 항상 내 배를 아프게 해요." 그녀가 흘러가는 동안 그녀의 아버지는 자부심과 당혹감을 동시에 느꼈고, 몇 주 만에 수백만 조회수를 기록하게 될 클립에 대한 댓글은 믿을 수 없다는 것이었습니다.

이제 겨우 5년이 지난 지금, Lay Lay의 아버지 Acie High가 조수석에 앉았습니다. 이번에는 딸의 새 G-Wagen을 타고 애틀랜타 웨스트 미드타운에 있는 Icon Studios로 이동합니다. 16세의 이 소녀는 자신만의 멀티 플랫폼 제국을 운영하며 새로운 종류의 아역 스타를 위한 길을 닦고 있습니다. 이 스타는 스스로 성장하고 또 다른 차원의 성공을 위해 할리우드로 눈을 돌리는 스타입니다. Lay Lay는 자신의 자칭 Nickelodeon 쇼를 주도하며 소셜 미디어의 명성에 반대하는 대신 소셜 미디어의 명성을 활용하려는 스튜디오의 새로운 전략을 보여주는 신호입니다. 입소문을 받아들일 수 있는데 왜 바이러스성을 극복하려고 합니까?

Nickelodeon이 Oakwood Apartments가 전대를 넘기는 것만큼이나 빠르게 새로운 아역 스타를 배출하던 때를 기억하기 쉽습니다. Jennette McCurdy, Ariana Grande, Victoria Justice, Melissa Joan Hart, Josh Peck, Nat 및 Alex Wolff, JoJo Siwa. 스타 제작 공장은 자신들이 만들 수 있는 아이들을 찾았고, 그것이 잘 작동하기는 했지만 더 많은 믿음이 필요했고 성인 경영진의 취향에 전적으로 의존했습니다. "저는 니켈로디언을 보고 사랑하면서 자랐습니다. 하지만 나 같은 사람을 TV에서 본 적이 없었고, 인스타그램에서도 나 같은 사람을 본 적이 없었습니다."라고 아이콘 스튜디오의 믹싱 룸 중 한 곳에서 놀고 있는 레이 레이가 말했습니다. 그녀의 아버지, 남동생, 홍보 담당자에 의해. "그래서 나는 그 사람이 되기로 결심했어요."

Nick의 현재 임원들은 더 이상 지겨운 유형, 외모 또는 감성을 복제할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 청중은 눈치 채지 못할 정도로 정통합니다. 인기 실사 어린이 쇼는 특히 애니메이션 공간과 비교할 때 더 드물습니다(현재 Nick과 Nick Jr.에서 방영되는 27개 쇼 중 19개는 전체 또는 부분 애니메이션입니다). 니켈로디언의 실사 시리즈 및 영화 부문 공동 대표인 잭 올린(Zack Olin)은 “이제 그 어느 때보다 더 이른 시대에 정교함과 기대감이 높아지고 있습니다.”라고 말합니다. "원할 때마다 원하는 것을 시청할 수 있기 때문입니다." Olin에 따르면, 이 쇼를 시청하는 어린이들은 자신의 문화, 관점, 자신이 갖고 있거나 갖고 싶어하는 삶을 반영하는 프로그램과 스타뿐만 아니라 표현과 진정성을 가장 열정적으로 찾고 있습니다.

이를 제공하는 가장 확실한 방법은 인재의 실제 페르소나를 중심으로 프랜차이즈를 구축하는 것입니다. Nick의 최고 실적 브랜드 중 하나인 Beyond That Girl Lay Lay는 Tyler Perry의 Young Dylan입니다. 이 쇼는 Bel-Air의 Fresh Prince 스타일 쇼로 아버지가 랩을 게시한 후 처음으로 명성을 얻은 14세 래퍼 Dylan Gilmer가 출연합니다. 인스타그램에서. Gilmer는 별도의 음반 계약의 일환으로 오리지널 음악을 발표하고, 쇼에 대한 랩을 직접 작성하고, NFL Slime Time Live와 같은 Nick을 위한 쇼를 주최했습니다. Tyler Perry가 처음으로 어린이용 콘텐츠 제작에 진출한 Young Dylan은 2020년에 초연되었을 때 3년 만에 Nick의 시리즈 초연 중 가장 높은 시청률을 얻었으며 현재 선형 및 스트리밍에서 월간 시청자 수가 100만 명에 달합니다.